一年一度的蘋果全球開發者大會（Worldwide Developers Conference，WWDC）將於台灣時間 14 日凌晨 1 點登場，預估仍將以系統與軟體為大會主軸。不過，全球行銷資深副總裁 Philip Schiller 8 日接受國外媒體 The Verge 專訪，搶先宣布應用程式商店 App Store 的重大政策，包括更改拆帳比例、置入搜尋廣告、縮短審查時間。
2015 年蘋果 App Store 收入逾 200 億美元（約台幣 6,703.4 億元），相較 2014 年估計的 150 億美元有所成長。而自 2008 年以來，App Store 已為全球開發者累積帶來近 400 億美元（約台幣 1.34 兆元）的收入，光是 2015 年便佔了超過三分之一，以遊戲、社交、娛樂是 App Store 各項產品中最受歡迎的類別。
The Verge 報導，Philip Schiller 在 WWDC 2016 前夕先宣布包括 iPhone 與 iPad、Mac、Apple TV、Apple Watch 的 App Store 三項重大政策：
更改開發者與蘋果的拆帳比例
Philip Schiller 宣布，蘋果將改變其應用程式的利潤分享模式，長期以來與開發者維持 3:7 的拆帳比例，自 6 月 13 日起蘋果自行降為 15%。對於開發者，第一年內仍維持 70% 佔比，一年後蘋果與開發者各佔 15% 與 85%，所有應用程式項目包括遊戲類在內將全面採用這套模式。
這項變革牽動了整個 App Store 的生態經濟，將誘使開發者走向服務加值、訂閱模式、虛擬點數等經常性購買，而非一次性購買的消費模式，可望為近年來奄奄一息的 App 經濟注入活水。而隨著 iPhone 銷量成長放緩，此舉也將成為蘋果從 App Store 擴大收入的一種作法。
App Store 搜尋結果置入廣告
從 App Store 下載的 Apps，有三分之二的比例是透過搜尋得來的。未來 App Store 將在 App 搜尋結果當中加入搜尋廣告，提供開發者新的付費宣傳管道。搜尋廣告的內容僅限 App，將出現在搜尋結果的第一順位，有著淡藍色背景並加上「Ad」字樣，同一時間只會出現一則搜尋廣告。
先前部分公司曾抵制這種作法，不過 Philip Schiller 表示，App Store 搜尋結果的廣告拍賣系統，對於開發商或獨立開發者來說都會是公平的制度。
▲ App Store 搜尋結果將置入廣告。（圖片來源：The Verge）
縮短 iOS Apps 上架審查時間
最後 Philip Schiller 表示團隊將加速審查，縮短 Apps 上架 App Store 的審查時間，計畫要在 24 小時內審查完半數已提交的 Apps，48 小時內則要完成 90%。
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（首圖來源：9to5Mac）
